FOOH, en resumen
El FOOH (fake out of home) son anuncios de publicidad exterior creados con CGI que nunca existieron en la calle, como los bolsos gigantes de Jacquemus rodando por París o el tren con pestañas de Maybelline en Londres (2023). Sin pagar espacios físicos, logran más alcance porque el público duda de si son reales.
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Toda la vida la publicidad exterior (el clásico OOH) tuvo reglas intocables: alquilabas un espacio en una avenida, imprimías una lona gigante que costaba un ojo de la cara y rezabas para que la gente levantara la cabeza mientras manejaba.
Hasta que alguien en una agencia tuvo una epifanía brutal: ¿Para qué pagar licencias en la calle si nadie mira la calle? Todos miran su teléfono.
Y así, de la nada, nos explotó en la cara el FOOH (Fake Out Of Home). En abril de 2023 estaba haciendo scroll y me topé con un bolso gigante de Jacquemus con llantas, rodando por París. Unos meses después, Maybelline le puso unas pestañas postizas inmensas a un tren del metro de Londres para peinarlas con un rímel gigante.
Esa fricción generó un engagement que ninguna valla tradicional lograría jamás.
Cero licencias, máximo impacto
Ojo, el FOOH no se trata de hacer renders 3D ultra pulidos tipo Hollywood. La genialidad está en imitar la estética cruda del contenido de celular.
01 — Pulso tembloroso
02 — Iluminación fea de calle
03 — Compresión baja
Se graba con el pulso tembloroso, iluminación fea de calle y compresión baja. El objetivo es hackear el cerebro del usuario durante los primeros 3 segundos para que dude si es real.
Tu verdadero lienzo publicitario mide 6.1 pulgadas.
Hoy, si montas una valla espectacular de 100,000 dólares en la calle y nadie le toma una foto para subirla, quemaste el presupuesto.
Fuentes
- Why are hyper-realistic, fake marketing campaigns taking over? — Harper’s Bazaar India, ago. 2024
- Fake out-of-home advertising: Does it have legs? — Econsultancy, ago. 2024
